Что такое годовой отчет? С точки зрения законодательства годовой отчет — это итоговый отчет компа­нии о деятельности за прошедший год. В соот­ветствии с законодательством РФ (ст. 92 ФЗ «Об акционерных обществах» и ст.97 ГК РФ) открытые акционерные общества (а во многих случаях и закрытые) обязаны ежегодно публиковать в средствах массовой информа­ции, доступных для всех акционеров данного общества, годовой отчет общества, бухгалтер­ский баланс, отчет о прибыли и убытках.

С точки зрения маркетинга годовой отчет — самая важная публикация для компаний, серьезно относящихся к бизнесу. И не только для компаний акционерных. Годовой отчет — это документ, демонстрирующий акционерам, инвесторам, партнерам, клиентам главные результаты деятельности компании за отчетный период. Он определяет стратегию развития, отражает видение компанией своего места на рынке. Кроме собственно публикации финансовой информации, годовой отчет реша­ет целый ряд важнейших стратегических задач, являясь мощным инструментом маркетинговой политики компании. Годовой отчет, таким образом, является визитной карточкой компании, одним из главных факторов в утверждении положи­тельного имиджа, без которого невозможно привлечь ни инвесторов, ни партнеров, ни кли­ентов.

Правильно выполненный годовой отчет решает сразу несколько стратегических задач:

• позиционирование компании в своей рыночной нише;
• публикация результатов финансовой деятельности;
• освещение планов перспективного развития;
• создание положительного корпоративного имиджа.

В российской практике наблюдается неоднозначное трактование понятия «годовой отчет». Под «годовым отчетом» понимается, с одной стороны, документ, необходимый для раскрытия информации в соответствии с требованиями российского законодательства, с другой — презентационный отчет, который готовится компанией в целях информирова­ния акционеров и инвесторов о результатах финансово-хозяйственной деятельности акционерного общества в ушедшем году. Поскольку ожидания инвесторов в отношении информации, раскрываемой в годовом отчете, местами расходятся с нормативными предписаниями о содержании отчета, компания сталкивается с необходимостью либо готовить два отчета для разных групп пользователей, либо пытаться отобразить в одном отчете всю требуемую информацию. Последний вариант предпочтительнее, так как у акционеров не возникает необходимости просматривать два различных документа.

Требования законодательства к содержанию годового отчета описаны в Положении о раскрытии ин­формации, утвержденном Приказом ФСФР РФ№06-117/пз-нот 10.11.2006 г. Пожелания инвесторов ничем не регламентируются, и поэтому подготовка отчета, ориентированного на привлечение инвестиций, является сложной и трудоемкой задачей. Важными инструментами взаимодействия реального бизнеса и инвестиционного сообщества являются конкурсы годовых отчетов и специализированные конференции.

В целях повышения инвестиционной привлекательности акционерных обществ Краснодарского края департамент по финансовому и фондовому рынку края с 2004 года проводит конкурс годовых отчетов. В первый год проведения в нем приняли участие всего 40 компаний. В дальнейшем число участников с каждым годом росло и в 2008 году достигло 92, чему во многом способствовало придание конкурсу статуса открытого для участников из всех регионов России. 2009 год отмечен снижением числа участников, что явилось одним из следствий кризиса. При этом в 2009 году, по мнению большинства участников и экспертов, конкурс превратился из мероприятия регионального масштаба в федеральный, что подтверждается не только уровнем участников: ОАО «Роснефть», ОАО «Аэрофлот», ОАО «ГМК Норильский Никель» и др., но и возросшим качеством подготовки годовых отчетов участников конкурса.

В конкурсе принимают участие не только крупные компании федерального уровня, но и средние региональные компании. Важно отметить, что шансы на победу в номинация у всех предприятий равны. Ни масштабы деятельности, ни суммы прибыли не имеют решающей роли при определении победителей. Основной акцент делается на качество подготовки отчета.

Участие в конкурсе дает возможность компаниям получить объективную оценку отчета от независимых экспертов, входящих в состав конкурсной комиссии, сравнить свой отчет с отчетами конкурентов. Кроме этого, компании Краснодарского края получают рекомендации экспертов — представителей инвестиционного сообщества — по совершенствованию практики подготовки годовых отчетов.

В этом году департамент по финансовому и фондовому рынку Краснодарского края выступил с инициативой проводить для предприятий Кубани ежегодную конференцию «Годовой отчет — инструмент взаимодействия с инвесторами». В ходе конференции, которая состоится 18 февраля 2010 года, будет обсуждаться ряд актуальных на сегодняшний день вопросов: что инвестор хочет видеть в отчете? как инвестор анализирует отчет? чем привлечь инвестора? нужно ли раскрывать негативную информацию? как продвигать годовой отчет? и др.

На конференции выступят представители ведущих аудиторских, консалтинговых и дизайнерских компаний, научного сообщества и реального бизнеса: ЗАО «КПМГ», НП «Российский институт директоров», МГУ им.Ломоносова и др. Своим опытом в подготовке и продвижении годового отчета поделится одно из крупнейших предприятий России ОАО «Новолипецкий металлургический комбинат».

Организаторы конференции выражают надежду, что конференция поможет предприятиям сделать следующий шаг к их инвестиционной привлекательности, а годовые отчеты станут действенным инструментом в привлечении инвестиций.

Статья подготовлена департаментом по финансовому и фондовому рынку Краснодарского края