18.02.2010 Конференция «Годовой отчет — инструмент коммуникации с инвесторами»
Департамент по финансовому и фондовому рынку Краснодарского края
При участии
Генеральный информационный партнер
Официальный журнал конференции
Пресс-релиз конференции «Годовой отчет — инструмент коммуникации с инвесторам»
Вопрос поиска источников финансирования для развития бизнеса стоит сегодня не менее остро, чем год назад, несмотря на преодоление активной фазы финансового кризиса. И, если с привлечением средств на текущие нужды, на пополнение оборотных ситуация ясна — ставки по краткосрочным кредитам постепенно снижаются, то более долгосрочные ресурсы на реализацию стратегических инвестиционных программ найти также как и ранее нелегко.
В вопросах взаимодействия с потенциальными инвесторами важную роль играет инвестиционная привлекательность. Сделать предприятие привлекательным для инвестиций достаточно сложно. Это длительный и трудоемкий процесс и роль качественной отчетности в этом процессе трудно переоценить.
Ряд краевых компаний с успехом освоили язык общения с инвесторами и даже в кризисном 2009 году смогли привлечь на фондовом рынке более 22 млрд.руб. инвестиций. Всего же за период 2007–2009гг. фондовый рынок дал краю почти 65 млрд.руб.
Годовой отчет — это, пожалуй, единственный документ, который концентрирует максимум информации о предприятии. Это одна из немногих возможностей честно рассказать о текущем положении дел, планах на будущее, о достижениях и даже неудачах.
Краевая администрация уже в течение шести лет проводит конкурс годовых отчетов, в котором участвуют акционерные общества как из Краснодарского края, так и из многих других регионов России. Участники конкурса получают объективную оценку своих успехов в вопросах подготовки интересной для потенциальных инвесторов отчетности.
«Масштабы деятельности компании или финансовые результаты никогда не влияли на оценки, получаемые отчетом на конкурсе. Только качество раскрытия информации имеет определяющее значение для победы. Это поставило гигантов бизнеса и небольшие компании в одинаковые условия. И гиганты побеждали далеко не всегда», — отметил руководитель департамента по финансовому и фондовому рынку Игорь Славинский.
В текущем году краевые власти решили провести конференцию, посвященную вопросам подготовки отчетности региональными компаниями и в целом проблемам инвестиционной привлекательности бизнеса. Конференция организована краевым департаментом по финансовому и фондовому рынку при участии Российского института директоров. В ней приняли участие более 100 представителей регионального бизнеса. С докладами выступили представители авторитетных компаний, специализирующихся в области корпоративного управления, аудита, консалтинга и дизайна.
Что инвестор хочет видеть в отчете? Как инвестор анализирует отчет? Чем привлечь инвестора? Нужно ли раскрывать негативную информацию? Эти и другие вопросы обсуждались в ходе конференции.
Организаторы конференции выразили надежду, что знания и навыки, полученные в ходе общения с экспертами-докладчиками, будут с успехом применены на практике, и годовые отчеты краевых предприятий станут полноценными инвестиционными меморандумами.
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
Департамент по финансовому и фондовому рынку
Краснодарского края
При участии
Генеральный информационный партнер
Официальный журнал конференции
«Годовой отчет — инструмент коммуникации с инвесторами»
Ведущий: Вербицкий Владимир Константинович, первый заместитель директора НП «Российский институт директоров»
11-00
ул. Мира, 28, зал заседаний
- Открытие конференции. Выступление со вступительным словом. ДОКЛАД.
Славинский Игорь Анатольевич,
Руководитель департамента по финансовому и фондовому рынку Краснодарского края - Роль годового отчета в системе корпоративного управления. ДОКЛАД. ПРЕЗЕНТАЦИЯ.
Жулина Наталья,
Ведущий специалист группы корпоративного управления и устойчивого развития, Отдел управления рисками и соблюдения нормативно-правовых требований КПМГ в России и СНГ - Роль годового отчета в PR/IR-стратегии компании или годовой отчет как инструмент коммуникаций. ДОКЛАД. ПРЕЗЕНТАЦИЯ.
Кириндасов Роман Васильевич,
Глава представительства Дойче Берзе АГ в России - О трех форматах годового отчета: в поисках комфортного чтения. ДОКЛАД. ПРЕЗЕНТАЦИЯ.
Конурбаев Марклен Эрикович, доктор филологических наук, профессор МГУ им. М.В.Ломоносова - Подготовка годового отчета: новые тенденции и старые проблемы в период кризиса. ДОКЛАД. ПРЕЗЕНТАЦИЯ.
Вербицкий Владимир Константинович,
Первый заместитель директора НП «Российский институт директоров» - Дизайн годового отчета. ДОКЛАД. ПРЕЗЕНТАЦИЯ.
Макрушенко Елена Викторовна,
Коммерческий директор ЗАО «Финансовый издательский дом «Деловой экспресс» - Годовой отчет на сайте: смена формата. ДОКЛАД. ПРЕЗЕНТАЦИЯ.
Старичкова Наталья Юрьевна,
Заместитель генерального директора имидж-компании «АРТЦЕНТУРИОС» - Конкурс годовых отчетов: возможность оценить свою работу. ДОКЛАД. ПРЕЗЕНТАЦИЯ.
Чеучев Руслан Владимирович,
Главный специалист-эксперт отдела по работе с профессиональными участниками фондового рынка департамента по финансовому и фондовому рынку Краснодарского края
Годовой отчет на сайте как приоритет
Занятная штука — кризис. Одни времена как-то вдруг закончились, другие — еще не наступили, и вот на этом перекрестке времен надо как-то сориентироваться...
Нужно же куда-то двигаться, причем, очень быстро, а то не успеешь занять комфортные места в надвигающемся будущем... И нужно определиться с багажом — что оставлять без колебаний в прошлом, а что обязательно взять с собой? В общем, нужно думать и действовать одновременно. А это... занятно.
Итак, куда двигаться, если речь идет о таком неизменно нервном и неизменно затратном деле, как создание Годового отчета компании?
Для начала, может быть, к истокам?
Еще лет пять назад, выступая на конференции «Годовой отчет: опыт лидеров» «Эксперта РА», я самоуверенно утверждала: «беглый список тех, кому предназначаются усилия креативщиков, дизайнеров и полиграфистов, а также немалые, в общем, финансовые вложения компаний — определен».
И бегло же перечисляла: продукт под названием «Годовой отчет компании» предназначен
- Членам Совета директоров
- Акционерам (участникам Годового собрания акционеров)
- V.I.P.
- Аналитикам
- Бизнес–партнерам
- Жюри конкурсов
- Посетителям выставок, презентаций и проч.
- Журналистам
- Др.
Что характерно: в 2004 году со мной никто и не спорил...
Зато я сама со временем стала чувствовать себя... неуютно. То Журналист раздраженно откажется засовывать в свою сумку красивую тяжелую книгу — ГО (титулованную Дипломом на Конкурсе, между прочим!): «... да зачем она мне?! — я все, что нужно уже с сайта вытащил!»... То компания так долго ждет заключения Аудита, что... в общем уже и следующий отчетный год на носу: а как же тогда Аналитики? То... В общем, стройная картина мира Годовых отчетов стала сыпаться уже на вопросе «Кому?».
Дальше — хуже.
Столь же убежденно 5 лет назад я утверждала, что презентационный Годовой отчет Компании — это «весомый презентационно-представительский продукт», отсюда страстное желание сделать его удивительным, запоминающимся, образным, и прочая, и прочая... И, как неизбежное следствие, ДОРОГИМ! А как же — «Имидж — наше все!»... Только вот с дороговизной на перекрестке времен под названием КРИЗИС .... как-то... не так, чтоб здорово... И даже — о, ужас! — «неимиджево»... Пиром во время чумы попахивает...
Так что же получается? С одной стороны, Годовой отчет компании — это то, что в прошлом за ненадобностью ну, никак не оставить: надобен, еще как надобен, причем, и по правилам, и по делу. И целевая аудитория никуда не делась — весь перечень по-прежнему влияет на доходность. И быстро влияет: данные опубликовали — котировки тут же двинулись (уж куда — вверх или вниз, — это как кому повезет).
Но — поднатужиться, и все-таки тащить Годовой отчет в будущее в том же виде? Или все-таки подумать над другой упаковкой? Или даже — над способом доставки?
А ведь подсказка была. Давно. Все эти как минимум 5 лет. В виде особой конкурсной номинации «Представление Годового отчета на сайте». Только это направление было последним, о чем большинство компаний беспокоились: PDF закачали, и ладно. Опубликовано же! К пуговицам претензии есть? Ах, сложно найти на сайте? Так мы баннер — на стартовую страницу сайта, или вообще по всем разделам — качайте! Если очень хочется — то дождетесь, пока откроется...
Впрочем, несколько компаний — такой... «ограниченный контингент капитанов российского бизнеса» — уже несколько лет создает еще и ИНТЕРАКТИВНЫЙ Годовой отчет. С красивой заставкой, с удобной навигацией, с выделением значимых цифр... Только вот контингент по-прежнему ограничен — ряды расширяет с трудом. И логика пока еще до боли знакома: интерактивная версия — это, скорее, тоже ... для имиджа: высокотехнологичность, инновационность...
И только когда клюнуло — КРИЗИС! — еще более ограниченный контингент догадался: высокотехнологичность — это не только красиво! Это — ФУНКЦИОНАЛЬНО!
Посмотрите представление Годовых отчетов на сайтах ОАО «Газпром», ОАО «Северо-Западный Телеком»! Это — продукты, с которыми удобно РАБОТАТЬ! Быстро открытие; наведение — в таблицах, чтобы не напрягать глаз, отслеживая выбранную строку; всплывающие графики — для быстрого восприятия динамики цифр; возможность посмотреть те же графики-таблицы в формате Exel... Мечта Аналитика!
То есть, если подумать над упаковкой, да еще над способом доставки, и выбрать IT-технологии, помня, что корпоративный сайт — это КЛЮЧЕВОЙ КОММУНИКАТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ на сегодня, то получается, что интерактивный Годовой отчет на сайте:
- это — актуально
- это — функционально
- это — экономично
- это — адресно
- это — вариативно
- это — красиво
- это — еще много чего...
И, что немаловажно: в ближайшем обозримом будущем это — особая значимость номинации «Представление годового отчета на сайте».
Наталья Старичкова,
зам.генерального директора ИК «Артцентуриос»
sn@artcenturios.ru
www.artcenturios.ru
Годовой отчет — инструмент коммуникации с инвесторами
Что такое годовой отчет? С точки зрения законодательства годовой отчет — это итоговый отчет компании о деятельности за прошедший год. В соответствии с законодательством РФ (ст. 92 ФЗ «Об акционерных обществах» и ст.97 ГК РФ) открытые акционерные общества (а во многих случаях и закрытые) обязаны ежегодно публиковать в средствах массовой информации, доступных для всех акционеров данного общества, годовой отчет общества, бухгалтерский баланс, отчет о прибыли и убытках.
С точки зрения маркетинга годовой отчет — самая важная публикация для компаний, серьезно относящихся к бизнесу. И не только для компаний акционерных. Годовой отчет — это документ, демонстрирующий акционерам, инвесторам, партнерам, клиентам главные результаты деятельности компании за отчетный период. Он определяет стратегию развития, отражает видение компанией своего места на рынке. Кроме собственно публикации финансовой информации, годовой отчет решает целый ряд важнейших стратегических задач, являясь мощным инструментом маркетинговой политики компании. Годовой отчет, таким образом, является визитной карточкой компании, одним из главных факторов в утверждении положительного имиджа, без которого невозможно привлечь ни инвесторов, ни партнеров, ни клиентов.
Правильно выполненный годовой отчет решает сразу несколько стратегических задач:
- позиционирование компании в своей рыночной нише;
- публикация результатов финансовой деятельности;
- освещение планов перспективного развития;
- создание положительного корпоративного имиджа.
В российской практике наблюдается неоднозначное трактование понятия «годовой отчет». Под «годовым отчетом» понимается, с одной стороны, документ, необходимый для раскрытия информации в соответствии с требованиями российского законодательства, с другой — презентационный отчет, который готовится компанией в целях информирования акционеров и инвесторов о результатах финансово-хозяйственной деятельности акционерного общества в ушедшем году. Поскольку ожидания инвесторов в отношении информации, раскрываемой в годовом отчете, местами расходятся с нормативными предписаниями о содержании отчета, компания сталкивается с необходимостью либо готовить два отчета для разных групп пользователей, либо пытаться отобразить в одном отчете всю требуемую информацию. Последний вариант предпочтительнее, так как у акционеров не возникает необходимости просматривать два различных документа.
Требования законодательства к содержанию годового отчета описаны в Положении о раскрытии информации, утвержденном Приказом ФСФР РФ№06-117/пз-нот 10.11.2006 г. Пожелания инвесторов ничем не регламентируются, и поэтому подготовка отчета, ориентированного на привлечение инвестиций, является сложной и трудоемкой задачей. Важными инструментами взаимодействия реального бизнеса и инвестиционного сообщества являются конкурсы годовых отчетов и специализированные конференции.
В целях повышения инвестиционной привлекательности акционерных обществ Краснодарского края департамент по финансовому и фондовому рынку края с 2004 года проводит конкурс годовых отчетов. В первый год проведения в нем приняли участие всего 40 компаний. В дальнейшем число участников с каждым годом росло и в 2008 году достигло 92, чему во многом способствовало придание конкурсу статуса открытого для участников из всех регионов России. 2009 год отмечен снижением числа участников, что явилось одним из следствий кризиса. При этом в 2009 году, по мнению большинства участников и экспертов, конкурс превратился из мероприятия регионального масштаба в федеральный, что подтверждается не только уровнем участников: ОАО «Роснефть», ОАО «Аэрофлот», ОАО «ГМК Норильский Никель» и др., но и возросшим качеством подготовки годовых отчетов участников конкурса.
В конкурсе принимают участие не только крупные компании федерального уровня, но и средние региональные компании. Важно отметить, что шансы на победу в номинация у всех предприятий равны. Ни масштабы деятельности, ни суммы прибыли не имеют решающей роли при определении победителей. Основной акцент делается на качество подготовки отчета.
Участие в конкурсе дает возможность компаниям получить объективную оценку отчета от независимых экспертов, входящих в состав конкурсной комиссии, сравнить свой отчет с отчетами конкурентов. Кроме этого, компании Краснодарского края получают рекомендации экспертов — представителей инвестиционного сообщества — по совершенствованию практики подготовки годовых отчетов.
В этом году департамент по финансовому и фондовому рынку Краснодарского края выступил с инициативой проводить для предприятий Кубани ежегодную конференцию «Годовой отчет — инструмент взаимодействия с инвесторами». В ходе конференции, которая состоится 18 февраля 2010 года, будет обсуждаться ряд актуальных на сегодняшний день вопросов: что инвестор хочет видеть в отчете? как инвестор анализирует отчет? чем привлечь инвестора? нужно ли раскрывать негативную информацию? как продвигать годовой отчет? и др.
На конференции выступят представители ведущих аудиторских, консалтинговых и дизайнерских компаний, научного сообщества и реального бизнеса: ЗАО «КПМГ», НП «Российский институт директоров», МГУ им.Ломоносова и др. Своим опытом в подготовке и продвижении годового отчета поделится одно из крупнейших предприятий России ОАО «Новолипецкий металлургический комбинат».
Организаторы конференции выражают надежду, что конференция поможет предприятиям сделать следующий шаг к их инвестиционной привлекательности, а годовые отчеты станут действенным инструментом в привлечении инвестиций.
Статья подготовлена департаментом по финансовому и фондовому рынку Краснодарского края
Фотогалерея
